Haber Detayı
24 Ocak 2019 - Perşembe 09:29
 
Dünyanın en değerli markaları…Abdullah Ayan yazdı
Dünyadaki küresel pastanın dörtte biri artık teknoloji şirketlerine ait…Küresel marka liginin Türkiye' yi ilgilendiren biraz da düşündürücü yanı; 500 sıralamasına en alttan giren şirketin marka değeri 4,2 milyar dolar ve Türkiye' de küresel kriterlere uygun bu değere ulaşan bir şirket yok ki, listede yer almamış…
GÜNDEM Haberi
Dünyanın en değerli markaları…Abdullah Ayan yazdı

Yıllardır Brand Finance isimli kuruluşun periyodik olarak yayınladığı "dünyanın en değerli markaları" araştırmasını ilgiyle izlerim…

Pek çok verinin senteziyle ortaya çıkan küresel lig sıralaması aslında dünyanın nereden gelip nereye gittiğini, hangi sektör ve o sektördeki markaların öne çıkıp hangi sektörlerin gözden düşmekte olduğunu gösteren çok önemli bir tablo mahiyetinde…

Her şeyden önce Dünya ekonomisinin nabzını tutuyor, bununla da kalmıyor, geleceğe yönelik deyim yerindeyse ayna tutuyor.

Brand Finance' in yayınladığı lig sıralamasına baktıkça insan ister istemez 'kimler geldi, kimler geçti?' diye düşünmekten kendini alamıyor…

Çok değil, 20 yıl 10 yıl hatta 5 yıl önce esamisi okunmayan şirketler gelip zirvelere otururken, bir zamanların dünyayı titreten nice markasının yerinde yeller esmekte…

Sadece markaların değil, o markaların doğduğu ülkelerin de dünya ekonomisindeki yerini göstermesi bakımından yeterince fikir veriyor çalışma…

Örneğin dünyanın en değerli 500 markasının yer aldığı 2019 araştırma detaylarına bakıldığında her zaman olduğu gibi ABD' nin tartışılmaz üstünlüğünü koruduğunu ve o tahttan da kolay kolay inmeyeceği görülüyor.

O kadar ki, 500' ün 191' i ABD' li ama asıl çarpıcı olan bir başka ayrıntı: firmaların toplam marka değerlerinden yola çıkarsak, ilk 500' ün toplam değerinin neredeyse yarısı (45'i) ABD' li şirketlerinden oluşmakta. *

ABD' yi ise artık Japonya değil, son 20 yılda hızla yükselişe geçen Çin takip ediyor. Çin' li şirketlerin toplam değer içindeki payı 72 şirketin yarattığı 18,4' lük pay… Üçüncülüğe düşen Japonya ise 32 şirketle 6' lık paya sahip…

500 markanın sektör dağılımı da bugün ve gelecek adına ilginç ipuçlarıyla dolu:  Emekleme çağındaki teknoloji şirketleri tüm şirketlerin toplam değerinin 23,5' uğuna sahip…

Bir başka ifadeyle dünyadaki küresel pastanın dörtte biri artık teknoloji şirketlerine ait…

Küresel marka liginin Türkiye' yi ilgilendiren biraz da düşündürücü yanı; 500 sıralamasına en alttan giren şirketin marka değeri 4,2 milyar dolar ve Türkiye' de küresel kriterlere uygun bu değere ulaşan bir şirket yok ki, listede yer almamış…

Geçen yıla göre marka değeri düşen şirketlerin sektörel dağılımı da ilginç bulgular içermekte:

Örneğin 500' ün ilk 20' si içine yükselerek giren tam 10 Çin' li şirket var ve bunların 4'ü bankacılık sektöründe… (Geçen yılın 10' su ICBC bu yıl 8. , 11' si olan China Construction Bank bu yıl 10. ve 2018' de sıralamaya 26. lıktan giren Agricultural Bank of China 2019' da 16. lığa yerleşmiş)

Çin bankaları yükselirken ABD Bankaları inişten de öte baş aşağı düşüşe geçmiş:

Wells Fargo 14. 'lükten 30. luğa, Bank of America 28. likten 34. lüğe, ünlü Chase Bank 24.' lükten 37. sıraya gerilemiş…

Eskiler, yeniler, kaybolmaya yüz tutanlar ve yeni dönemin yıldızları…

Küresel lige göz atmayı ve dikkat çeken ilginç detayları paylaşmayı sürdüreceğim…

Dünyanın en değerli markaları ilk 15:

 

 

2019

2018

Marka değ (2019)

Marka değ (2018)

Amazon

ABD

1

1

187,9

150,8

Apple

ABD

2

2

153,6

146,3

Google

ABD

3

3

142,7

120,9

Microsoft

ABD

4

6

119,6

81,1

Samsung

G.Kore

5

4

91,3

92,3

AT&T

ABD

6

5

87

82,4

Facebook

ABD

7

7

83,2

76,5

ICBC

Çin

8

10

79,8

59,2

Verizon

ABD

9

8

71,2

62,8

China Cons. Bank

Çin

10

11

69,7

56,8

Walmart

ABD

11

9

67,9

61,5

Huawei

Çin

12

25

62,3

38

Mercedes-Benz

Alman

13

13

60,4

47,9

Ping An

Çin

14

29

57,6

32,6

China Mobile

Çin

15

12

55,7

53,2

Agri. Bank China

Çin

16

26

55

37,3

Toyota

Japon

17

15

52,3

43,7

State Grid

Çin

18

18

51,3

40,9

Bank of China

Çin

19

17

51

41,7

WeChat

Çin

20

47

50,7

22,4

 

 

 

 

Kaynak: Editör: Sedat Yılmaz
Etiketler: Dünyanın, en, değerli, markaları…Abdullah, Ayan, yazdı,
Yorumlar
Haber Yazılımı