Türkiye ekonomisi 2018 yılının ikinci çeyreğinde yüzde 5,2 büyüdü

Ana Sayfa » Güncel » Amazon' un önlenemez yükselişi... Abdullah Ayan yazdı

Amazon' un önlenemez yükselişi... Abdullah Ayan yazdı

Bezos, Kitap/albümle yakaladığı ama bilişim sektörüne yayılan küresel kriz nedeniyle zorlandığı pazarlama tekniğini, platformunda tüm ürünlere yer açarak yaygınlaştırma yolunu seçer.Bir zamanlar kitapla özdeşleşen Amazon kısa zamanda Amerikalıların 'everything shop' diye tanımlamaya başladıkları 'herşeyin mağazası' haline gelir.

 
 
Amazon' un önlenemez yükselişi... Abdullah Ayan yazdı

"2000 yılına kadar piyasada iki veya üç büyük online kitapçı olacak"

Jeff Bezos 9 Aralık 1996

Bir evin iki arabalık garajında, 'internet üzerinden kitap satmak' gibi basit görünen projeyle başlayan Amazon' un, Cadabra markasıyla başlayan öyküsünü bir önceki makalede özetlemeye çalışmıştım.

Kaldığım yerden devam edeyim:

1999' da milyar doların üstüne çıkan satışlarla başta sektörün geleneksel oyun kurucuları olmak üzere dünyanın ilgisini çeken Amazon, NASDAQ geneline yayılan bilişim sektöründeki çöküşle birlikte 2001' de 1,4 milyar dolar zararla batma noktasına gelince Bezos' un önünde dişe dokunur iki seçenek kalır; ya havlu atıp iflas bayrağını çekmek, ya da krizi fırsata çevirip, o güne kadar pazarladığı ürünlerin dışına çıkarak dünyada satılabilecek ne varsa platformunda tüketici ile buluşturmak…

Aslında 1994' te ilk yola koyulduğunda pazarlanacak 20 ürünlük bir liste yapmış (kitap, ofis malzemesi, giyim, müzik, sağlık ürünleri vs) ve sonradan bunu kitap, müzik CD/DVD' leri ile ikiye indirmişti. Kısaca krize düştüğü güne kadar göz ardı ettiği platformu diğer ürünlere açma fikrine yabancı değildi.

Evet kitap, müzik albümü konusunda Barnes & Noble' den hep bir adım öndeydi. Örneğin stok tutmak için binlerce m2 depoya ya da kitapların okurla buluşacağı pahalı mağazalara ve buralarda çalışacak çok sayıda personele ihtiyacı yoktu.

Amazon ilk kitapları pazarlamaya başladığında Bezos, eşi MacKenzie ve iki çalışanın başını sokacağı iki bilgisayarlık bir oda yetiyordu tüm faaliyete…

Bezos, geleneksel kitapçılarla kendi yöntemi arasında oluşan dayanılmaz maliyet farkının bir kısmını müşteriye yansıtarak çok daha fazla tüketiciye ulaştığını da görmüştür ilk deneyimlerin ışığında.

Örneğin çoğu kitap ve albümde %30' lara varan indirimler, o güne kadar ürünü mağazadan alan ve kitapevi ziyaretini alışkanlık haline getiren belli seviyedeki kitlenin bile aklını çelmiştir.

Bezos, Kitap/albümle yakaladığı ama bilişim sektörüne yayılan küresel kriz nedeniyle zorlandığı pazarlama tekniğini, platformunda tüm ürünlere yer açarak yaygınlaştırma yolunu seçer.

Bir zamanlar kitapla özdeşleşen Amazon kısa zamanda Amerikalıların 'everything shop' diye tanımlamaya başladıkları 'herşeyin mağazası' haline gelir.

Sanal kitabevinden 'herşey mağazacılığına' geçiş stratejisi kısa zamanda etkisini gösterir.

2001 yılında 1,4 milyar dolarlık zararla batma noktasına gelen şirket, 2004 yılında yaklaşık 7 milyar dolarlık (6,92) net satış gelirine ulaşır. Ondan sonrası her yıl neredeyse katlanarak artan geometrik büyümedir artık*…

Gerçekten de 2010 yılında 34 milyar dolara ulaşan net satış gelirleri, 2015' te 107' ye, 2017 sonunda ise 178 milyar dolara ulaşır. 2022 projeksiyonlarına göre Amazon yılda 356 milyar dolar net gelir elde eden bir şirket olma yolundadır.

Bilançolara yansıyan büyüme çalışan sayısında da kendini gösterir.

1994' te eşi ve iki çalışanla yola çıkan Bezos' un Amazon' u; 2007' de 17 bin, 2010' da 34 bin ve 2017' de 566 bin istihdam sağlayan küresel bir dev haline gelecektir…

Tüm dünyaya yayılan ve istisnasız aradığı her ürünü yeryüzünün en ücra noktasına ulaştıran Amazon' un internet sitesini her ay ziyaret edenlerin sayısı sadece ABD özelinde 197 milyona ulaşır Mart 2018' de…

Pazarlanacak ürün anlamında kıyasıya rekabete giriştiği Barnes&Noble ilk dönemde Amazon' u ciddiye dahi almaz. Her ne kadar 1999 bilançosunun doğurduğu ilgiyle satın alma girişiminde bulunurlar ama görüşmeler sonuçsuz kalır.

Barnes&Noble çareyi bir dönemlerin dünya devi AOL ile ortaklık yapmakta arar. 4 yıllık anlaşma gerçekleşir ama Bezos orada da bir adım öndedir. Öndedir çünkü 1,2 milyon kitaba erişimiyle İngiltere' nin en büyük online kitap satıcısı Bookpages ve ardından Almanya' nın en büyüğü Telebuch' u satın alır. Bookpages Amazon.uk ve Telebuch, Amazon.de olarak yoluna devam edecektir.

Barnes&Noble' e gelince…

Online olarak müşterinin ayağına kadar ürün ulaştırma yönteminin yükselmeye başlamasıyla pazar payı gittikçe düşen geleneksel kitapevlerinin girdiği bunalım Amazon gelinceye kadar dünyanın en büyüğü olan B&N' i de ister istemez derinden etkiledi.

Şirket 2012' den sonra kitap satışıyla elde ettiği gelirlerin %85 azaldığını açıkladı ve düşüş bugün de sürüyor.

2018 ilk üç aylık bilançosuna göre satışlar geçen yılın aynı dönemine göre %5,3 azalmış durumda.

B&N pek çok kitabevinin karşılaştığı acı sonla yüzleşmemek, geleneksel mağazacılığın gömüldüğü mezarlıkta yer almamak için son hamleyi de yaptı geçtiğimiz günlerde…

Verdikleri kredileri tahsilde zorlanan 5 Amerikan Bankasının oluşturduğu konsorsiyum, borçlu şirketle 750 milyon dolarlık kredinin 2023 Temmuzuna kadar uzatılması ve yıllara yayılarak ödenmesi hususunda bir anlaşma imzaladı.

Kreditörler 600' u bulan ve büyük kısmı ABD' nin en prestijli noktalarında yer alan B&N mağazalarına mı bel bağladı? Yoksa gerçekten bir mucize gerçekleşmesini mi bekliyor?

Her şeyin hızla değiştiği, sektörlerin trendlerin durmadan zirveler yapıp yere çakıldığı günümüzde Barnes&Noble' in mevcut gidişle bir çıkış yakalaması mümkün görünmüyor…

Ama dediğim gibi dünya öylesine sürprizlere açık ki, olmaz olmaz demeyin…

 

* (Statista verilerine göre yıllar itibariyle Amazon net satış gelirleri)

2004

6,92

2007

14,84

2010

34,20

2011

48,08

2012

61,09

2013

74,45

2014

88,99

2015

107,01

2016

135,99

2017

177,87

2020 (tah.)

238

2022 (tah.)

356

 

 

 
 
13 Ağustos 2018 Pazartesi 08:30
 
 
(0 Yorum Yapıldı)Yorumlar
<p>Henüz kimse yorum yapmamış, ilk yorum yapan siz olun.</p>
 
Bu Kategorideki Diğer Haberler
 
Yazarlar
Yazarlar RSS Beslemesi
 
 
 
 
Gazete Manşetleri
 
 
Namaz Vakitleri
 
  • İmsak04:46
  • Güneş06:21
  • Öğlen12:45
  • İkindi16:13
  • Akşam18:49
  • Yatsı20:12
 
Anket
.
 
İddaa
 
Lig Puan Durumu
 
Takımlar
O
G
B
M
P
1
Galatasaray
5
4
0
1
12
2
Başakşehir
5
4
0
1
12
3
Kasımpaşa
5
4
0
1
12
4
Beşiktaş
5
3
1
1
10
5
Konyaspor
5
2
2
1
8
6
Kayserispor
5
2
2
1
8
7
Trabzonspor
5
2
1
2
7
8
Malatyaspor
5
2
1
2
7
9
Ankaragücü
5
2
1
2
7
10
Antalyaspor
5
2
1
2
7
11
Fenerbahçe
5
2
0
3
6
12
Göztepe
5
2
0
3
6
13
Alanyaspor
5
2
0
3
6
14
Sivasspor
5
1
2
2
5
15
Bursaspor
5
0
4
1
4
16
Çaykur Rizespor
5
0
3
2
3
17
Erzurum BB
5
0
2
3
2
18
Akhisar Bld.Spor
5
0
2
3
2
 
Şampiyonlar Ligi
 
UEFA Avrupa Ligi
 
Alt Lig
 
 
Tarihte Bugün
1792 - Devrimci Fransa'da Yasama Meclisi krallığı kaldırdı.
1858 - Babür İmparatorluğu yıkıldı.
1903 - İlk kovboy filmi Kit Carson'un prömiyeri ABD'de yapıldı.
1918 - Megiddo Savaşı sona erdi.
1924 - Mustafa Kemal Paşa, "Halk, köylüler bana her yerde iş programını şu iki kelime ile ihtar ettiler; Yol, mektep" dedi.
1932Himayei - Etfal Cemiyeti tarafından düzenlenen Alaturka Güreş müsabakaları Taksim Stadyumu'nda yapıldı.
1938 - İlk TV haber programı, BBC'de yayınlandı.
1938 - Polonya hükümeti, Çekoslavakya sınırına asker sevk etti. (bkz: Südet Krizi)
1943 - İnönü Ansiklopedisi'nin ilk fasikülü yayımlandı.
1947 - Zonguldak Kozlu kömür ocaklarında grizu patlaması: 48 işçi öldü.
1949 - Erzurum Hasankale demiryolu ulaşıma açıldı.
1958 - Başbakan Adnan Menderes , Cumhuriyet Halk Partisi'nin parti olmadığını, İsmet İnönü'nün siyaseti bırakması gerektiğini, basının istediğini yazamayacağını söyledi. Menderes, "Bize yumruk atan İsmet Paşa'yı alır layık olduğu muameleyi yaparız" dedi.
1960 - 27 Mayıs günü "Milli Birlik ve Hürriyet Bayramı" olarak kabul edildi.
1964 - Malta , İngiltere'den bağımsızlığını kazandı.
1977 - Türk Lirası devalüe edildi; Dolar 19,25 lira, Mark 8,27 lira oldu. Bu, Milliyetçi Cephe hükümetinin bir yılda yaptığı üçüncü devalüasyon oldu.
1980 - Orgeneral Haydar Saltık devlet başkanı genel sekreteri oldu. Aynı gün Başbakan Bülent Ulusu kabinesini açıkladı. (bkz:12 Eylül Darbesi)
1981 - Belize bağımsızlığını kazandı.
1995 - İzmir Buca Hapishanesi'ne düzenlenen operasyonda 3 siyasi tutuklu ve hükümlü yaşamını yitirdi. Olay, Buca Katliamı olarak tarihe geçti.
 
Arşiv
 
Bumerang - Yazarkafe
 
Süper Loto
20.09.2018 Tarihli Çekiliş Sonucu131735364146
 
On Numara
17.09.2018 Tarihli Çekiliş Sonucu02031113181926293438434451535459606465697279
 
Sayısal Loto
19.09.2018 Tarihli Çekiliş Sonucu103233374348
 
Şans Topu
19.09.2018 Tarihli Çekiliş Sonucu020306203001
 
 
Kurumsal

İçerik

Gündem

Siyaset

Teknoloji